De kracht van online media
Ruim 85% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder heeft thuis toegang tot internet. De zogeheten surfpopulatie is 11,2 miljoen. Deze populatie maakt gemiddeld 8,5 uur per week gebruik van internet, waarvan 6,2 uur thuis, 1,5 uur op het werk en 0,6% ergens anders.
Een duidelijk beeld van surftijd per leeftijd geven de volgende cijfers:
- de groep 13-34 jaar maakt 11,3 uur gebruik van internet.
- de groep 35-49 jaar maakt 7,1 uur gebruik van internet.
- de groep 50+ blijft hier ver achter op 3,7 uur gebruik.
Het is duidelijk dat Nederlanders een groot deel van hun tijd online spenderen. De populariteit van iPhone en andere mobiele apparaten die verbonden zijn met internet zal dit gebruik alleen maar laten stijgen. Hoe zorg je ervoor dat een nieuw of bestaand product of dienst de online aandacht krijgt die het verdient?
Online media inzetten
Het internet is altijd en overal beschikbaar en wordt steeds sneller. Consumenten manifesteren zich op talloze manieren: op sociale media als Facebook, Hyves, online communities als Autoweek of Marketingfacts. Elke niche heeft zijn eigen plek op internet.
Alleen maar zenden naar een ‘doelgroep’ is niet meer interessant. Het interessant en aantrekkelijk genoeg maken van content werkt alleen nog door pure en eerlijke communicatie. Zeker de generatie Z prikt snel door marketing heen. Verschillende typen media kunnen afzonderlijk en naast elkaar ingezet worden:
- website / weblog / community
- Facebook / hyves
- Youtube / Vimeo
- Flickr
Deze middelen worden gebruikt in een model die ik de Social Media Hub noem. Dit model gaat uit van een gemeenschappelijke drager waarbij verschillende media elkaar versterken.
Lees meer over de Social Media Hub
