Categorieën
case

Briskr

Het programma Contentstrategie in één dag was voor Briskr ideaal. Omdat Briskr diverse stakeholders heeft, werd op één intensieve dag een gehele basis voor een contentstrategie gelegd. De input van de dag werd aangevuld met andere relevante (markt)informatie en uitgewerkt tot contentstrategie.

 

Categorieën
case

Mediahuis Limburg

Contentstrategie voor alle online platformen van Mediahuis Limburg.

Mediahuis Limburg is naast uitgever van dagblad De Limburger ook eigenaar van diverse online platformen als WijLimurg, Limburgvac en UitTipsLimburg. Voor deze online platformen heb ik de contentstrategie ontwikkeld en het team én de organisatie begeleidt op zowel operationeel/tactisch als strategisch niveau.

Redactionele en branded content

Binnen de contentstrategie is voor elk platform rekening gehouden met zowel redactionele content en branded content proposities. Voor branded content zijn eigen formats, thema’s en onderwerpen uitgewerkt tot concrete proposities. Deze branded content proposities krijgen vervolgens via (nieuwe) partners van Mediahuis Limburg invulling.

Merk en doelgroep in kaart gebracht

Voor elk platform zijn diverse workshops georganiseerd om focus aan te brengen in de contentstrategie, zoals een Betekenis Structuur Analyse en Empathy Mapping. Dit geeft inzicht in merk en de belevingswereld en (content)behoefte van de doelgroep. Op deze manier wordt elke content vanuit het merk ontwikkeld en versterkt het de positionering.

Vanuit alle opgedane inzichten, scan van huidige content én die van (in)directe concurrenten is een complete contentstrategie uitgewerkt. Deze contentstrategie is voor een groot deel de blauwdruk met een aantal vaste elementen. Hierdoor is er een een gestandaardiseerde aanpak ontstaan voor andere en nieuwe initiatieven van Mediahuis Limburg:

  • Analyse van doelgroep en doelstellingen (kpi’s)
  • Unieke verhaal uitwerken van het platform/merk
  • Contentstrategie uitwerken
  • Content ontwikkelen vanuit thema’s, onderwerpen en formats
  • Media en middelen uitgewerkt (e-mailing, social content et cetera)
  • Proces opzetten: rollen, middelen en budgetten
  • Meetbaar maken van de inspanningen

Praktisch toepasbare contentstrategie

De strategie is vervolgens praktisch uitgewerkt. Hierbij zijn de benodigde middelen tot in detail uitgewerkt om ingezet te worden. Denk aan e-mailmarketing, inzet van sociale media en optimalisatie van het platform zelf. En natuurlijk is er rekening gehouden met het meetbaar maken van de inzet van deze middelen.

Categorieën
case

The Economic Board

Diverse workhops empathy mapping voor The Economic Board

De nieuwe website van The Economic Board moest worden voorzien van verhalen voor en over de doelgroep. Dankzij empathy mapping – gemaakt voor en mét de doelgroepen – is er relevante informatie opgehaald. Door te werken met de doelgroep, krijg je veel inzicht in zijn (content)wens. En met name op welke wijze de content van The Economic Board kan bijdragen aan de problemen van de doelgroep.

De empathy Maps zijn uitgewerkt tot concrete content in de vorm van thema’s en onderwerpen. Bovendien zijn relevante contentvormen uitgewerkt. Zoals een e-mailing, videoformats en social content.

Categorieën
case

Provincie Zuid-Holland

Trainingreeks voor Provincie Zuid-Holland.

De gehele afdeling communicatie van de Provincie Zuid-Holland heeft de trainingreeks contentmarketing en digitale communicatie doorgelopen. De deelnemers zijn, dankzij de interactieve opzet, zelf aan de slag gegaan met diverse vraagstukken. Doordat het programma uit drie losse sessies bestaat, konden de deelnemers zich goed voorbereiden op de stof. Na elke sessie zijn ze direct met de kennis aan de slag gegaan. Dat zorgde voor borging en reflectie voor de volgende sessie.

Doelen van het programma

Voorafgaand hebben we drie doelen gesteld waarop het programma is uitgewerkt. Deze doelen waren:

  • Bijblijven in de wereld van online communicatie en grip krijgen op de doelgroep.
  • Inzicht krijgen in mogelijkheden van sociale media, content en inzet van andere middelen (en daardoor beter kunnen briefen van externen).
  • Aantrekkelijke content te maken die werkt aan de doelstellingen.

Eva Kloor (projectadviseur online & sociale media) over deze samenwerking:

De social sessies hebben ervoor gezorgd dat we bewuster zijn van onze content, welke content ertoe doet en op welk moment. Door Empathy Mapping krijgen we onze doelgroep(en) goed voor ogen en kunnen we beter hierop inspelen, zijn waar de doelgroep is. Steeds meer wordt Empathy Mapping een begrip bij ons op de afdeling!