Categorieën
case

Woon Duurzaam

De missie van Woon Duurzaam is gasloos of energieneutraal wonen zonder gedoe. Deze missie is omgezet naar een marketingstrategie voor de komende jaren. Samen met het team is in verschillende sessies gewerkt aan doelgroepsegmentatie. Dit op basis van Motivaction-onderzoek en Empathy Mapping. Vervolgens zijn keuzes gemaakt in merkwaarden, kernboodschap en benodigde campagnes & middelen.

Aanpak voor complete strategie

Doelgroepen en wensen

Vanuit een sessie Empathy Mapping en bestaand onderzoek over diverse (duurzame) doelgroepen zijn twee doelgroepen gekozen. Elke doelgroep kent zijn eigen route om tot een keuze voor Woon Duurzaam te komen. Hier wordt op ingespeeld met de juiste content en campagnes.

Merkwaarden en kernboodschap

Woon Duurzaam was op zoek naar één overkoepelende boodschap en bijbehorende merkwaarden en tone-of-voice en beeldtaal. Door goed te kijken naar de gewenste doelgroep en de producten en diensten van Woon Duurzaam zijn deze vastgelegd voor intern en extern gebruik.

Budget en sales

Salesfunnel

Woon Duurzaam haalt uit verschillende bronnen prospects en leads. Deze zijn inzichtelijk gemaakt in een (sales)funnel om daarop de contactmomenten en content aan te passen.

Budgetten

Voor elk onderdeel is een (media)budget verwerkt. Hierdoor kunnen de juiste keuzes gemaakt worden en zijn de inspanningen (cost per lead) meetbaar inzichtelijk.

Contentstrategie

Op basis van de funnel en budgetten is een contentstrategie uitgewerkt. Dit om potentiële klanten te vertellen wat Woon Duurzaam doet. En natuurlijk: waarom ze bij Woon Duurzaam moeten zijn.

Meer weten over de aanpak voor Woon Duurzaam?

Neem contact op over de aanpak en kosten.

Contact

LinkedIn

Laten we verbinden op LinkedIn!

Nog handiger: boek direct een intake met me!

Categorieën
case

Briskr

Het programma Contentstrategie in een dag was voor Briskr een ideale manier om hun contentstrategie vorm te geven. Doordat een grote groep mensen (intern en extern) slechts op één dag aanwezig hoefden te zijn, kon iedereen betrokken worden.

De input van de dag werd aangevuld met andere relevante (markt)informatie, pr-mogelijkheden en mediakansen. Vervolgens is deze in presentatievorm uitgewerkt tot contentstrategie.

Categorieën
case

The Economic Board

De nieuwe website van The Economic Board moest worden voorzien van verhalen voor en over de doelgroep. Dankzij empathy mapping – gemaakt voor en mét de doelgroepen – is er relevante informatie opgehaald. Door te werken met de doelgroep, krijg je veel inzicht in zijn (content)wens. En met name op welke wijze de content van The Economic Board kan bijdragen aan de problemen van de doelgroep.

De empathy Maps zijn uitgewerkt tot concrete content in de vorm van thema’s en onderwerpen. Bovendien zijn relevante contentvormen uitgewerkt. Zoals een e-mailing, videoformats en social content.

Categorieën
case

Provincie Zuid-Holland

De gehele afdeling communicatie van de Provincie Zuid-Holland heeft de trainingreeks contentmarketing en digitale communicatie doorgelopen. De deelnemers zijn, dankzij de interactieve opzet, zelf aan de slag gegaan met diverse vraagstukken. Doordat het programma uit drie losse sessies bestaat, konden de deelnemers zich goed voorbereiden op de stof. Na elke sessie zijn ze direct met de kennis aan de slag gegaan. Dat zorgde voor borging en reflectie voor de volgende sessie.

Doelen van het programma

Voorafgaand hebben we drie doelen gesteld waarop het programma is uitgewerkt. Deze doelen waren:

  • Bijblijven in de wereld van online communicatie en grip krijgen op de doelgroep.
  • Inzicht krijgen in mogelijkheden van sociale media, content en inzet van andere middelen (en daardoor beter kunnen briefen van externen).
  • Aantrekkelijke content te maken die werkt aan de doelstellingen.

Eva Kloor (projectadviseur online & sociale media) over deze samenwerking:

De social sessies hebben ervoor gezorgd dat we bewuster zijn van onze content, welke content ertoe doet en op welk moment. Door Empathy Mapping krijgen we onze doelgroep(en) goed voor ogen en kunnen we beter hierop inspelen, zijn waar de doelgroep is. Steeds meer wordt Empathy Mapping een begrip bij ons op de afdeling!